Brand Insight and Development je výzkumný a marketingový nástroj Brand Brothers užívaný k výzkumu a rozvoji značek. Vychází z celosvětově osvědčené kombinace spolehlivých výzkumných metod a prakticky orientovaných marketingových konzultací. Díky propracované metodice zjišťujeme pouze relevantní informace a ty využíváme k rozvoji společnosti a značky.

S pomocí Brand Insight and Development odhalujeme a rozšiřujeme potenciál značky a díky konzistentnímu zavádění do praxe jej pomáháme plně využít. Současně zkoumáme slabé stránky značky a navrhujeme řešení, jak předejít případným ztrátám.

Výzkum sestává z těchto etap:

1. Analýza současného stavu značky
Specialisté Brand Brothers analyzují hlavní atributy značky, sdělení značky pro kupující a definují jádro značky. Následně probíhá rozbor dosavadního použití značky, pozice a aktuálních problémů.

2. Workshop s managementem společnosti
Workshopu se zúčastní manažeři a specialisté klienta, kteří mají vliv na směřování značky. Vytváříme Brand team – skupinu, která má na starosti další rozvoj značky.

3. Focus groups
3 - 4 skupinové rozhovory moderované psychologem, zaznamenávané na videozáznam. Vždy s 6 – 10 představiteli oslovovaných cílových skupin

4. Kreativní workshop a brainstorming s managementem
Brand teamu budou prezentovány hlavní výsledky výzkumu focus group a závěry, které z nich plynou o stavu značky a její vnímání spotřebiteli.
Na jejím základě navrhujeme positioning značky. Rozebíráme jednotlivé směry možného rozvoje značky.

5. Ad hoc reprezentativní šetření (25 - 30 otázek) na 1 000 responentech
Reprezentativní šetření, které detailně prozkoumá vnímání značky u jednotlivých segmentů trhu.
Cílem je ověření jednotlivých závěrů z focus groups a kreativního workshopu. Získáváme podklady pro volbu nejvhodnějšího směru rozvoje značky.

6. Vypracování doporučení, prezentace výsledků, závěrečná strategie Brand teamu
Brand Brothers na základě výzkumů vypracovává doporučení pro směřování značky. Výsledky prezentujeme Brand teamu, který začíná tvořit novou strategii značky.

7. Kooperace při zavedení výsledků do firemní praxe
Brand team je zodpovědný za zavedení zjištěných výsledků do firemní praxe. Naše agentura dále spolupracuje na podpoře značky. Nabízíme pravidelné workshopy pro rozbor zákaznické zpětné vazby a reakcí konkurence, korekce pozice značky a rozvoj vize a vlastností značky.

Výhody metodiky Brand Insight and Development:

- Metodika Brand Insight & Development zaručuje návratnost investic vložených do výzkumu. Protože se výzkumné služby prolínají se službami konzultačními, Brand team může výzkum   směrovat správným směrem, jasně pochopit stav značky a zjištěné informace okamžitě uvádět do praxe.

- Navýšení ceny ve srovnání s výzkumem bez konzultací není vysoké. Výrazně se přitom posiluje využitelnost výzkumu, prosazování na trhu a využití potenciálu značky.

- Díky Brand Insight and Development je možné aktivně řídit pozici a sílu značky a zvyšovat její potenciál.